Wir werden immer wieder gefragt, was wir anders machen als andere. So anders, dass wir es sogar in unseren Agentur-Namen aufgenommen haben. Im Prinzip ist die Antwort recht einfach: wir hatten es satt, kreative Aufgaben auf generische und austauschbare Weise zu machen. Wir wollen mit unseren Ideen überraschen – und das aus gutem Grund: Aus psychologischer Sicht haben unerwartete und unkonventionelle Kombinationen von Themen, Bildern und Farben eine starke Wirkung auf das menschliche Gehirn. So können sie sich nachhaltig im Gedächtnis verankern. Dies liegt vor allem an der Funktionsweise unseres Gehirns und der Art und Weise, wie wir visuelle Reize verarbeiten.

Unerwartetes überrascht die Sinne
Unser Gehirn ist darauf ausgelegt, Muster zu erkennen und Informationen zu kategorisieren. Wenn wir mit etwas konfrontiert werden, das unseren Erwartungen widerspricht oder nicht in unsere gewohnten Muster passt, wird automatisch unsere Aufmerksamkeit und unser Interesse geweckt. Man nennt das kognitive Diskrepanz. Sie löst im Gehirn eine Art Alarm aus, der uns dazu bringt, genauer hinzuschauen und die ungewöhnliche Situation zu analysieren.

Unerwartetes lässt sich leichter merken
Zusätzlich können unerwartete und nicht zusammenpassende Kombinationen auch das Gedächtnis und die Merkfähigkeit verbessern. Untersuchungen haben gezeigt, dass unvorhergesehene Reize und Ereignisse besser im Gedächtnis haften bleiben und leichter abgerufen werden können. Dies liegt daran, dass unser Gehirn Informationen, die von der Norm abweichen, als interessanter und bedeutsamer einstuft und sie daher besser speichert.

Unerwartetes löst Emotionen aus
Des Weiteren können ungewöhnliche Kombinationen von Elementen starke emotionale Reaktionen hervorrufen, die ebenfalls dazu beitragen, dass Informationen besser im Gedächtnis verankert werden. Emotionen spielen eine entscheidende Rolle im Entscheidungsprozess des Menschen und können dazu führen, dass eine Werbebotschaft besser im Gedächtnis bleibt. Wenn also eine Marketingkampagne unerwartete und nicht zusammenpassende Elemente enthält, die starke Emotionen wie Überraschung, Freude oder Interesse hervorrufen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass die Zielgruppe die Botschaft positiv wahrnimmt und sich besser daran erinnert.

Was bedeutet das nun für uns als Agentur?
Diese psychologischen Erkenntnisse zeigen, dass unerwartete und nicht zusammenpassende Kombinationen von Themen, Bildern und Farben eine effektive Möglichkeit sind, um die Aufmerksamkeit zu erregen, das Gedächtnis zu verbessern und emotionale Reaktionen hervorzurufen. Durch den gezielten Einsatz solcher unkonventionellen Ansätze können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Botschaften tiefer im Gedächtnis der Menschen verankert werden und langfristig einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Also, nur Mut. Anders sein macht absolut Sinn.